Παρά τις συνεχείς εκκλήσεις για υγιή πρότυπα σώματος, φαίνεται ότι οι διατροφικές διαταραχές εξακολουθούν να αποτελούν σοβαρό ζήτημα στον χώρο της μόδας και της διαφήμισης. Η πρόσφατη απόφαση της αρμόδιας Αρχής του Ηνωμένου Βασιλείου να απαγορεύσει διαφημίσεις των καταστημάτων Zara επαναφέρει τη συζήτηση γύρω από την απεικόνιση του αδύνατου σώματος ως ιδανικού.
Δύο διαφημίσεις του γνωστού οίκου μόδας Zara απαγορεύτηκαν από την Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA) στο Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς εμφάνιζαν μοντέλα που θεωρήθηκαν «ανθυγιεινά αδύνατα».
Σύμφωνα με το BBC, η ASA έκρινε ότι σε μία διαφήμιση οι σκιές και το τραβηγμένο προς τα πίσω χτένισμα έκαναν το πρόσωπο του μοντέλου να φαίνεται «καχεκτικό», ενώ σε άλλη φωτογραφία η στάση του σώματος και ο σχεδιασμός του ρούχου αποκάλυπταν «προεξέχουσες κλείδες», δημιουργώντας την εικόνα υπερβολικής αδυναμίας.
Η ανεξάρτητη αρχή χαρακτήρισε τις διαφημίσεις «ανεύθυνες» και ζήτησε να μην ξαναεμφανιστούν με την τρέχουσα μορφή τους. Τόνισε επίσης ότι η Zara πρέπει στο εξής να διασφαλίζει ότι οι εικόνες της διαμορφώνονται με υπεύθυνο τρόπο.
Η Zara απέσυρε τις επίμαχες εικόνες και δήλωσε ότι και τα δύο μοντέλα είχαν ιατρική βεβαίωση καλής υγείας τη στιγμή της φωτογράφισης. Οι διαφημίσεις αυτές είχαν προβληθεί στην ιστοσελίδα και την εφαρμογή του καταστήματος και απεικόνιζαν τόσο ρούχα φορεμένα από μοντέλα όσο και τα ίδια τα ρούχα μόνα τους.
Σε μία από τις εικόνες, η ASA παρατήρησε ότι οι σκιές στα πόδια του μοντέλου τα έκαναν να φαίνονται «αισθητά πιο αδύνατα», ενώ η θέση των χεριών της δημιουργούσε αίσθηση αναλογιών που «δεν ήταν φυσιολογικές».
Σε άλλη περίπτωση, το μοντέλο φορούσε λευκό πουκάμισο και η στάση του σώματός της υπογράμμιζε τα «προεξέχοντα οστά του θώρακα», κάτι που η ASA θεώρησε ως «κεντρικό στοιχείο» της εικόνας.
Παρότι διερευνήθηκαν άλλες δύο διαφημίσεις της Zara, δεν κρίθηκε ότι παραβιάζουν τους κανονισμούς. Η εταιρεία επεσήμανε ότι οι εικόνες είχαν υποστεί μόνο «ελάχιστη επεξεργασία φωτισμού και χρώματος» και ότι συμμορφώνεται με τις συστάσεις της έκθεσης Fashioning a Healthy Future του 2007, η οποία ζητά από τα μοντέλα να προσκομίζουν ιατρικές βεβαιώσεις καλής υγείας από ειδικούς.
Το περιστατικό ακολουθεί παρόμοιες αποφάσεις νωρίτερα φέτος: διαφήμιση της Marks & Spencer απαγορεύτηκε τον Ιούλιο επειδή το μοντέλο φαινόταν επίσης «ανθυγιεινά αδύνατο», ενώ η Next είχε διαφήμιση για τζιν παντελόνια που επίσης αποσύρθηκε για τον ίδιο λόγο.
Η υπόθεση έχει πυροδοτήσει και νέα ερωτήματα από το κοινό, με αναγνώστες του BBC να αναρωτιούνται γιατί δεν απαγορεύονται και οι διαφημίσεις που προβάλλουν μοντέλα με ανθυγιεινά υπερβολικό βάρος, φέροντας ξανά στο προσκήνιο τα ζητήματα των διατροφικών διαταραχών και πόσο μπορούν να τα επηρεάσουν η μόσα και η διαφήμιση.